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基于自然元素的化妆品包装!

2020-07-25  35

自然材料指自然界中的天然材料,如木、竹、土、石、棉、麻等。自然材料外表朴素,材料肌理独特,具有鲜明的个性特征。与大工业生产所带给人们的精制、严谨的包装相比,自然包装材料体现出轻松、质朴的感觉,自然气息的包装氛围能提升消费者的美好体验,促进对该包装的自然关联性。

化妆品的包装设计需因地制宜,根据化妆品产品本身特点、原材料的特性进行材质选择并结合到包装中去;其次可以对自然材料进行重加工,融合产品特性整合成新的自然元素图形,塑造现代化妆品包装的新风向。在对自然材料的改造中,编制、拼贴等方法的运用可形成许多精美别致的图案。

例如:天然环保的速生材料竹子,通过编织制成别具风味的竹盒、竹框、竹篓等,我们还可用创新的视角去发现新的或者已经存在但尚未引起人注意的天然材料,如一些化妆品包装用原木质作为包装材料,在提升自然关联性的同时也极大提升了化妆品的现代档次。

所谓肌理指物体的表面纹理,肌理从种类上来说主要有自然形态的肌理和人工形态的肌理,前者取自自然形态,后者经过机器加工产生,自然界为肌理提供了最丰富的源泉。

例如:石头、木材、金属、动物的皮毛,这些肌理效果又传达着不同的心理感受,如柔软纯色的皮毛使人感到温暖亲近;豹纹、蛇皮透露野性;未经加工的石头和粗糙的原木让人联想原始的森林生活等。

具体在设计过程中,设计师需要将这些自然肌理在视觉或触觉上进行复制再现或抽象处理,选择不同的色泽、质地,进行一定的纹理编排,使消费者产生丰富的自然关联性,形成物质产品与精神观念上的互动。

按图形表现形式可以将包装中的自然图形归分为具象和抽象两种类型,具象自然图形是对自然界中直观元素进行写实性、描绘性的创作表现,进行明确的视觉信息传递,调动大众直观的视觉经验,令人一目了然,突出包装产品的真实感 ;抽象自然图形是利用点线面的形式法则对自然物象进行归纳、联想而产生意象有所指的设计主题。

在包装设计中,通过对自然图形的具象真实描绘或抽象归纳提炼,可以让观者直接或间接品读和体味设计思想与创意理念。当然,自然图形的选择和利用必须契合商品的属性特征,并充分考虑品牌形象。

从自然关联性的角度可以设计自然元素为主导的包装图形,大胆应用绿色、大地色等亲近大自然的色彩,综合提升包装设计的视觉识别度。

人们的视觉范围所能接触到的色彩现象包括自然色彩和造型色彩。自然色彩是客观存在的,是大自然事物本身所具有的色彩;造型色彩是人类对自然色彩由感性认识到理性认识的不断深化提炼,它更趋于色彩情感的表达。

我们可以在包装设计中实现对自然色彩的直接复制再现,或者提炼经验知觉上的自然色彩,营造具有感受共性的造型色彩氛围。自然色彩元素的复制再现不难理解,对于后者实现从自然色彩到造型色彩的过渡,需要建立在对大自然的观察和体会上,它源于对生活的记忆与视觉经验的积累。

自然界中富有美感和韵味的形态,我们可以将其吸收并加以创造,运用到化妆品包装设计中,这样不仅能凸显产品的自然美,还能促进消费者产生丰富饱满的自然关联性。

在化妆品设计中,可以取自然界某一生物的整体形态或是个体特征作为参照物和灵感,基于固有形态,运用夸张变形的抽象处理方法,使其透露出更多丰富的情感。既能保留自然之美又能将想要表达的情感创意化并合理呈现。

源于自然的包装设计质朴、简洁,带给人们的不是一时的视觉震惊而是持久的精神愉悦;源于自然的包装设计崇尚生态文明,引导消费者的绿色消费意识和环保意识,提升了人与自然的自然关联性。